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电视聚焦大屏、8K、智能化 家电更新消费获政策引导

中国产业竞争情报网  2020-05-22  浏览:


  最近,多家电视品牌相继推出新款产品,从这些新产品的特点来看,大屏、8K、智能化成为当前电视产品的发展趋势。在发改委等七部门近日印发的《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》中,“周年庆”、“购物节”、以旧换新等家电优惠活动得到鼓励。


  电视新品呈大屏化趋势


  据奥维云网(AVC)周度检测数据,2020年第一季度,51至60英寸区间上新60款产品,占新品总数32.15%,对比同期上涨2.2%;61至70英寸区间上新46款产品,占新品总数24.6%,对比同期上涨8.1%;71英寸以上产品占比约为16.1%。而50英寸以下区间上新51款,虽然份额占比目前仍最大,为27.3%,但同比下降14.9%,渐成萎缩态势。


  奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆表示,第一季度电视零售市场平均尺寸达到50.3英寸,首次在第一季度突破50英寸。有分析指出,供应的支撑和较高的利润是大尺寸电视“走红”的主要原因,此外,市场对65英寸及以上机型的接受度不断走高,也让厂商们更有信心推广大尺寸产品。有业内预测,随着技术的不断成熟和成本的降低,大尺寸将成为市场的主旋律,65英寸或将取代55英寸成为电视市场新基准。对于厂商而言,高端电视将向更大尺寸升级,也将带来更多利润空间。


  此外,电视的大屏化趋势还体现在屏占比的不断提高。众所周知,屏占比越高,越能给观众带来“身临其境”的视觉体验,因此,高屏占比几乎成为高端电视的“标配”。据介绍,三星推出的2020年 QLED 8K电视几乎去除了显示器周围的大部分边框,打造接近99%的屏幕机身比的“无限屏”,是当前市场上屏幕占比最大的产品之一。三星电子映像显示事业部的Jang-ho Kim称,“为实现沉浸式体验,我们将屏幕外边框和屏幕黑色矩阵减小到了几乎不可察觉的程度,整体机身厚度仅15毫米”


  8K电视成为行业风口 体验与价格有待突破


  从近期各大电视厂商发布新品的情况来看,8K电视的占比都有所上升,索尼、三星、夏普、海信、创维、TCL、康佳、长虹等都已经布局8K电视市场,相信随着5G商用进程加速推进,8K电视的竞争将越来趋于白热化。然而与厂商布局的热情相比,8K电视的销量却并不“热”。据奥维云网数据显示,2019年,国内8K电视均价达到4.7万元,其零售量不足1万台,占比接近0.1%。有行业人士分析认为价格昂贵是主要原因,尤其是受疫情影响,消费者购买力下降,延迟更换电视的意愿上升,价格将更大程度上影响8K电视的销售。


  值得关注的是,发改委等七部门在5月15日印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》,其中提出充分发挥市场机制作用,鼓励家电生产、销售企业及电商平台等,通过举办“周年庆”“购物节”等活动以及家电更新优惠等方式,开展覆盖城乡的家电以旧换新等更新消费活动。这一政策或将在未来对8K电视的销售起到促进作用。


  此外,从观影体验上来看,如何让非8K画质标准的内容达到当前的超高清标准是8K电视技术创新的重点之一。比如,三星2020年QLED 8K电视的AI影像增强技术对低分辨率内容进行增强,将画质升级至接近8K效果;HDR10+技术,充分利用动态元数据,逐帧提升场景中黑色水平和峰值亮度的对比值,还通过对每个画面的亮度和对比度进行优化,在完善用户观影体验中发挥关键作用;音画追踪OTS+技术,让声音跟随屏幕画面中的动作而移动。


  智能化或成未来电视行业竞争焦点


  如今,随着互联网科技企业的不断入局,智能化已经成为整个家电行业的重要趋势,尤其是智能电视,被认为最有可能成为未来智慧家居的“中枢产品”,在5G等技术的加持下,其重要性不言而喻。


  尤其是在华为、荣耀智慧屏产品入局后,更是引发了一场智能电视的全面进化,一批传统彩电企业纷纷加码产品的智能化,如海信推出AI电视A系,创维推出Swaiot PANEL移动智慧屏,TCL的XESS旋转智屏等。据了解,三星推出的2020年QLED 8K电视在生活方面创新了消费者的屏幕使用方式,比如“数字管家”功能,可以通过红外技术检测和控制家中的非物联网设备,消费者可以比以往更加轻松地操控更多设备。“多屏观看”功能保证消费者不会错过任何一个屏幕上的内容,它们可以把移动设备上的内容投放到电视上,和电视原本的内容分屏同时播放,通过14款布局模式,用户可以个性化定义观影体验,无论是并排观看,还是画中画观看,又或是其它选择。“点击观看”功能下,消费者只需同时点击两台设备,就能推送手机屏幕内容到电视上。


  对于今年以来各大电视厂商发布的新品,有行业分析称,创新点主要集中在“大屏”、“8K”、“智能化”等方面,而这或将成为今年电视行业的发展趋势。

 

 

 

 

 

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